薛中行辣評：90億美金市值，新浪微博是怎么起死回生的？
微博：到底還有誰在用？
對于新浪微博，大家應(yīng)該都是既熟悉又陌生。它創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)意來自于2006年美國成立的twitter公司，就是發(fā)布簡潔短小的語言片斷，相比于博客更利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。在同一時(shí)期，騰訊、搜狐等其他的互聯(lián)網(wǎng)公司都曾經(jīng)推出過微博，在經(jīng)過一番激烈的廝殺之后，新浪微博靠吸引了多的明星名人的人氣帶動，坐穩(wěn)了老大的位子，并與2014年4月成功登陸了美國的納斯達(dá)克。
在五年前，新浪微博曾經(jīng)是中國人頻繁使用的社交媒體，但是好景不長，在之后的幾年內(nèi)，由于微信的橫空出世，新浪微博的地位迅速的下滑。如今，我們看到每個(gè)人每天都要用微信，卻聽到越來越多的朋友說，微博啊，我都好久沒上了，賬號都不記得了。
完美得讓人震驚的Q2財(cái)報(bào)
然而，就是這個(gè)幾乎被微信打的毫無還手之力的微博，在前不久剛剛發(fā)布的2016二季度財(cái)報(bào)中，交出了一份完美得讓人震驚的報(bào)表。凈利潤2590萬美金，相比去年同期增長了5倍，連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了盈利。其他幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，營收、MAU就是月活躍用戶數(shù)量的增長，均超出了投資人的預(yù)期。而我們也看到，從四月開始，微博的股價(jià)市值已經(jīng)翻了一倍多了，截止到8月11號，市值已經(jīng)突破了90億美金，創(chuàng)下歷史新高。而它曾經(jīng)的老師--- Twitter的股價(jià)卻連連挫敗，現(xiàn)在市值只有140億美金，僅僅是其上市后高峰的20%多。
導(dǎo)致Twitter股價(jià)不振的因素很多，其中關(guān)鍵的當(dāng)然是因?yàn)椋琓witter已經(jīng)成立十年了，到如今仍然在虧損，絲毫看不到盈利的影子。而Twitter的活躍用戶增長卻已經(jīng)停滯甚至快變成負(fù)數(shù)了。就好像我們之前對京東的評價(jià)，虧錢的故事在規(guī)模小的時(shí)候是可以講講的，當(dāng)規(guī)模大到一定程度的時(shí)候還在繼續(xù)虧錢，這個(gè)泡泡對投資人就吹不下去了。畢竟，資本永遠(yuǎn)是追逐利益的。新浪微博的成功，同樣是一則中國本土草根企業(yè)逆襲國外巨頭的感人故事。
曇花一現(xiàn)？還是起死回生？
很多人可能要發(fā)出疑問，不是說都快被微信給淘汰了嗎，不是都沒人用了嗎，微博到底在靠什么賺錢？這個(gè)說起來還挺有意思的。在今年的四月，我們討論過的一個(gè)青年魏則西之死的事件，曾經(jīng)將百度靠收取高額競價(jià)推廣費(fèi)盈利的內(nèi)幕昭告于天下。如今的互聯(lián)網(wǎng)的信息高速公路上，百度是設(shè)置了一個(gè)又一個(gè)的收費(fèi)站，只有花錢多的可以在前面享受到大的曝光和瀏覽量。
而大家可能不知道的是，新浪微博的盈利模式也同樣如此，在作為一個(gè)媒體平臺的同時(shí)，微博還兼具有了互聯(lián)網(wǎng)營銷的功能。在微博的利潤組成中，有很大一部分來自于用戶支付的內(nèi)容推廣費(fèi)用。意思就是，在新浪微博上，通過付出更多的錢，可以讓推廣的內(nèi)容被曝光到更多的人面前，只要你愿意花錢，微博可以讓你發(fā)的內(nèi)容被主動推送了那些沒有關(guān)注你的人的主頁上。商家在宣傳自家的衣服、鞋子或是其他商品，都可以通過花錢購買大量的曝光來轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷量。在魏則西事件爆發(fā)之后，百度的聲望一度跌落至冰點(diǎn)，而百度也處于謹(jǐn)慎的考慮關(guān)閉了部分的競價(jià)推廣，這一定程度上推動了新浪微博的發(fā)展，因?yàn)樵谀侵螅吕宋⒉┏蔀榱诵詢r(jià)比高的流量入口。
絕處逢生，原來靠的是網(wǎng)紅？
在2013年，阿里戰(zhàn)略投資了新浪微博，那個(gè)時(shí)候，新浪微博正在逐漸地被微信取代，漸漸失去了自己的優(yōu)勢，也被各方一片看衰。在蟄伏的這幾年，新浪微博反而絕處逢生，硬是走出來了屬于自己與眾不同的路。
2016有一個(gè)特別火的名詞，叫做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，意思就是知名的網(wǎng)紅通過自己的粉絲和流量轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的利潤。而大家會發(fā)現(xiàn)，所有的網(wǎng)紅孵化平臺，都是在新浪微博上孵化的，而不是微信。 因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)開放的流量入口，通過在微博上付費(fèi)購買粉絲和曝光度，積累粉絲群體之后直接線上導(dǎo)流到網(wǎng)紅自己開的淘寶店，新浪微博和阿里攜手完成了這個(gè)生態(tài)鏈的閉環(huán)。
而我們再來看Twitter的財(cái)報(bào)里，主要的收入來源，依然只有廣告，加上高昂的運(yùn)營成本，導(dǎo)致Twitter上面雖然有了眾多世界明星甚至總統(tǒng)奧巴馬的入駐來吸引大量的人氣，仍然沒能將這些人的人氣更好地轉(zhuǎn)化成利潤。
新浪微博出身于中國老牌的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，它早的模式也許是我們國人對于海外巨頭公司的粗糙甚至不太成熟的模仿，甚至在本國它也一度被強(qiáng)大的對手微信打擊的潰不成軍。但是通過與阿里的戰(zhàn)略合作，新浪微博成功地將自己從社交媒體轉(zhuǎn)化成了平臺化的互聯(lián)網(wǎng)推廣銷售公司，也迎來了自己的二度輝煌。路終究是人走出來的，中國特色的商業(yè)模式，才是適合在這片土地上生存的。
薛中行博士創(chuàng)建了上海經(jīng)邦企業(yè)管理咨詢公司，并且建立了經(jīng)邦官網(wǎng)，是企業(yè)家學(xué)習(xí)股權(quán)激勵機(jī)制，參加股權(quán)激勵培訓(xùn)的專業(yè)平臺。企業(yè)家可以在經(jīng)邦咨詢官網(wǎng)學(xué)習(xí)到國內(nèi)的股權(quán)激勵方案設(shè)計(jì)，股權(quán)激勵制度，股權(quán)激勵案例等。真正明白股權(quán)激勵是什么意思，股改是什么意思。充分發(fā)揮企業(yè)的股權(quán)價(jià)值。
