經邦咨詢創始人薛中行辣評：蘋果從光芒萬丈到前路黯淡
9月8日的清晨，一年一度的蘋果發布會再次在加州舉行，和早年不一樣的是，這次一貫以高冷形象著稱的蘋果CEO庫克，在發布會伊始的視頻中，還和美國著名的諧星詹姆斯考登一同大秀了一把歌技，穿戴球鞋小跑上臺，比較于早年那個萬年不變只穿戴黑色高領毛衣和牛仔褲的嚴謹的喬布斯，現在的蘋果，好像顯得和早年大不相同了。
今年，關于蘋果和庫克來說，都有著里程碑式的含義，剛剛發布的iphone7是蘋果的第十代商品，也是在喬布斯卸職之后庫克繼任CEO五周年的日子。在曩昔的五年中，盡管遭受了巨大的質疑，可是在庫克帶領之下的蘋果公司依然經歷了奇跡般的增加，市值早年一度高達7700億美金，至今依然是全球市值高的公司。
可是，盡管庫克使出了各樣武藝，在發布會當日，蘋果的股價依然體現平平，并在發布會開端前跌到了107.07美元。發布會時期稍微上揚，但一直在107美元和108美元之間，終究，收盤價格是108.40元。在發布會后的第二日，又再度跌回到了105美金，一起，華爾街的剖析師也應聲下調了對蘋果公司的評級。很顯然，新發布的iphone7，盡管增加了不少花哨的特色，可是依然無法令人滿意。
之下，怎樣持續？
作為全球歷史上成功的科技公司，蘋果在智能手機的市場上，從來都是當之無愧的霸主，早年一度占有全球智能手機七分之一的比例和多半的贏利。在2015年，蘋果公司全年的營收達到了2340億美元，贏利537億美元，獨占硅谷150家科技公司贏利的40%。第一代iphone面世的時分，蘋果公司的股價是12美元，此后一路飆升至133美元的高點，乃至早年一度超過了google和微軟公司的市值總和。即便在現在，蘋果的市值依然有5800多億美金，是全球市值高的公司。然而，正如咱們早年剖析軟銀集團的孫正義的故事時所說，互聯網時代的特色，就是全部來得都很快，也去的很快。關于現在的蘋果公司和庫克來說，往后的路好像稍顯昏暗，之下，誰都在等著看蘋果走向神壇。
蘋果的隱憂，本來從7月發布2016財年第三財季的財報就現已開端了，因素在于營收和贏利均呈現了下滑，幾個要害信息顯現：蘋果公司在第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元，其間凈贏利、毛利均低于去年同期水平。因為蘋果公司近七成的營收都由iphone奉獻，到了2016年，iphone全球銷量暴降15%，致使蘋果的財報立馬就變得非常丑陋。而愈加讓人憂慮的是，別的三成的蘋果別的硬件商品的出售，竟然全部都一起呈現了下滑。
這些，到底是怎樣了？咱們早年一度信仰iphone是世界上好用的手機，蘋果模式是世界上成功的商業模式。怎樣一夜之間都變了呢？顯然，這都是非常正常的。全部所謂的情懷、信條、商品文明、極致思想，在市場的極度競賽和迅速地篩選之下，都會顯得微乎其微。 推翻與被推翻 咱們早就從錘子手機的羅永浩身上看到，講情懷補償不了硬件的缺陷，終究只能無法地將股份質押給了阿里。也從逐步日落西山的小米身上看到，啥極致思想、粉絲經濟，本來都不過是噱頭。這兒趁便說一下，在2016二季度我國智能手機陳述中，和iphone一同走下神壇的，還有雷軍的小米。 比較于2015年二季度的銷量，小米暴降38.4%。所以咱們能夠看到，號稱是喬布斯繼任者的雷軍，在許多公開講演中，現已甚少提到自家的小米手機了。
事實上是，全部全球的智能手機市場都在變冷。IDC上星期預計，本年全球智能手機出售量將只是增加 1.6%，而 2015 年這個數字姑且是 10.4%。在2015年，我國智能手機的出貨量是4.341億部，只是同比增加了2.5%。要知道，2014年比較于2013年，這個數字則是21.9%。
現在全我國內地的智能手機市場比例中，華為、OPPO和vivo占有了前三把交椅，市場比例的總和達到了近50%。而早年的霸主蘋果和小米呢？紛紛都現已淪為了副角。并且，咱們要知道，華為、OPPO和vivo，主打的都是3000元及以下的中低端機型。咱們所面對的這個時代，是一個競賽極端嚴酷、商品更新換代極快的時代。再加上智能手機的市場天花板現已簡直觸及，關于簡直徹底依賴于iphone手機的蘋果公司來說，假如不盡早進行商品結構轉型，將來的幾年，將會一年比一年艱難。 這是智能手機業的所有人都將面對的一個嚴重難題，正如OPPO手機的ceo陳明永給全公司發的內部信中提到的一句話，這個時代的每一位創業者，都是"如坐針氈，深感危機埋伏，心懷忐忑，寢不安席"。很明顯，這也是咱們這個時代商業文明的縮影。全部都來得太快，也去的太快。在你推翻了他人的一起，你也在被他人所推翻。
薛中行股權激勵主講內容為：1、五步連貫股權激勵法；2、股權贏天下；3、中國式股權激勵。薛中行博士編寫的教材《五步連貫股權激勵法》，推動企業股權改革運動的發展，已成為股權改革行業的啟蒙教材，推動了股權激勵事業的發展。
經邦咨詢累計培訓企業家超過數萬人次，眾多企業集團在經邦真正學會股權激勵，員工股權激勵，在經邦的幫助下成為行業寡頭。
